Сравнение популярных видов контента для SMM: что работает лучше в 2025
Кажется, времена, когда соцсети «ели» всё подряд, давно прошли. Пользователь сегодня разборчив, его лента — точка кипения интересов, болей, привычек. Тут и мем пробежит, и экспертный пост задержится. SMM-специалистам осталось угадывать: что выстрелит именно в этой нише, на этой площадке, в этот короткий миг? В 2025 году на сцене заправляют не просто посты, а детально выверенные виды контента, которые работают на трафик, охваты и лиды. Но что действительно «делает погоду» в SMM — короткое видео, сторис, карусели, подкасты или, может, классический экспертный лонгрид? Разбираемся на конкретных примерах, без сухих абстракций.
Короткие видео: быстрый путь к вовлечённости
Тренд на короткие видеоролики в SMM — не просто хайп. Платформы буквально пушат Reels, Shorts и аналоги, подталкивая бренды и экспертов к скорости и лаконичности. Но почему именно этот тип контента срабатывает эффективнее других?
- Пользователь листает ленту на бегу — короткое видео не требует большого внимания.
- Видеоформат позволяет «захватить» смысл за первые 2–3 секунды.
- Нативность и динамика помогают донести даже сложную мысль просто.
Маркетолог косметического бренда делится историей: запуск серии из 15-секундных роликов о составе продукта увеличил не только охваты, но и количество сохранений. Люди возвращались к этим видео, чтобы ещё раз пересмотреть, что именно они наносят на кожу.
Почему короткие видео топят конкурентов:
- Геометрическая прогрессия охватов благодаря алгоритмам продвижения.
- Высокая вероятность вирусного распространения.
- Идеально подходят для коллабораций и челленджей.
Но тут и подводные камни. Видео требует регулярного обновления и качественного продакшна, иначе быстро надоедает. Работающий совет: если нет возможности делать дорого и круто, делайте искренне и по-своему. Это работает лучше сотни глянцевых роликов без души.
Карусели, инфографика и экспертные подборки: удержание и доверие
Говорят, лонгриды в соцсетях не читают. Но если обернуть полезный контент в серию каруселей или сделать «чек-лист» в картинках, реакция аудитории становится совсем другой. Визуальные подборки — своеобразный лайфхак для SMM и SEO-продвижения: они задерживают внимание пользователя, стимулируют к сохранениям и расшариванию.
К примеру, агентство внедрило еженедельные инфографики по результатам PPC-кампаний. Визуальная подача статистики оказалась намного цепляющей, чем простой скрин отчёта: вовлечённость выросла на 40%, а вопросы в директе — втрое.
Когда стоит делать ставку на такой контент:
- Хочется закрепить за собой образ эксперта и предоставить аудитории выгоду здесь и сейчас.
- Нужно объяснить сложное простыми схемами или разложить процесс запуска рекламы на этапы.
- Необходимо повысить сохранения и повторные визиты к публикациям.
Пример формата для B2B и B2C:
- Пошаговые гиды по настройке таргетированной рекламы.
- Серии до/после наглядных кейсов («было — стало»).
- Топ-5 ошибок в кампаниях поискового продвижения.
Идея: не бойтесь «разбивать» большой текст на карточки, делать для каждой своё яркое УТП. Это не только удобно, но и визуально привлекательно.
Сторис и ephemeral-контент: мгновенная коммуникация
«Здесь и сейчас» — главный принцип сторис и другого исчезающего контента. Казалось бы, сутки жизни и всё, удалилось. Но именно временность подогревает интерес, заставляет заходить чаще, не пропускать важного. Эксперт по SMM однажды признался: через сторис он прогревает лидов гораздо эффективнее, чем через любые другие форматы.
Что действительно работает в ephemeral-контенте:
- Прямые включения с реакцией на актуальные события (например, объявление о запуске PPC-акции).
- Быстрые опросы и вовлекающие наклейки («Какой формат рекламных постов вам ближе?»).
- Анонсы обучающих контент-сессий или вебинаров.
Сторис идеальны для теста гипотез. Можно легко запустить мини-опрос, получить обратную связь и уже через час скорректировать стратегию продвижения. Бонус: такие форматы увеличивают лояльность и делают бренд ближе — без официоза и формализмов.
Лонгриды в соцсетях: ниша или прошлое?
Кажется, что текстовые публикации всё реже задерживаются в лентах. Пользователь устал читать, когда вокруг так много быстрых форматов? Вовсе нет, если речь о по-настоящему ценном содержании. Лонгриды до сих пор работают в SMM, особенно в продвижении B2B-услуг, обучающих продуктов и сложных сервисов.
Владелец digital-агентства рассказывал, как одна серия постов-историй о провалах в SEO и PPC собрала вдвое больше комментариев, чем предыдущие «лайфхаки». Опыт, честность, разбор реальных кейсов — именно за этим идут к экспертам.
Кому и когда заходят лонгриды:
- Бизнесу с долгими циклами сделки (сложные услуги, корпоративные продажи).
- Экспертам, которые хотят формировать образ лидера мнений.
- Аудиториям, которые ценят глубину и нестандартные решения, а не только быстрые советы.
Лайфхак: комбинируйте лонгриды с другими форматами — публикуйте цитаты или выводы отдельными постами, используйте сторис для анонса или обсуждения.
Аудио и подкасты: формат для вовлечённых
С 2024 года заметен всплеск интереса к аудио-контенту среди маркетологов и предпринимателей. Подкасты, аудиозаметки, короткие выпускные комментарии к сложным темам — всё это дополняет визуальную часть SMM и позволяет достучаться до аудитории даже тогда, когда она «без рук» (в машине, на пробежке, за чашкой кофе).
Что дает аудио-формат для продвижения:
- Возможность глубоко раскрыть тему, не утомляя глаза и внимание.
- Личный голос эксперта — усиление доверия, вовлечённости, долгосрочных связей.
- Удобство потребления: слушают во вторую очередь, но запоминают лучше.
Практический совет: если текстовый контент устаревает слишком быстро, встраивайте в стратегию регулярные короткие подкасты по самым горячим PPC или SEO-новостям недели.
Минусы аудиоформата:
- Требует большего времени на потребление (не каждый слушает длинно).
- Сложнее продвигать без интеграции в другие форматы.
- Не всегда подходит для быстрой обратной связи.
Какой контент работает лучше для продвижения в SMM и SEO
Все перечисленные форматы имеют свои «звёздные» случаи, и каждый играет уникальную роль в стратегии. Ниже — краткое сравнение эффективности видов контента для разных целей в продвижении и привлечении трафика:
- Вовлекаемость и вирусность: короткие видео, сторис.
- Удержание внимания и экспертность: карусели, лонгриды.
- Личная связь и лояльность: подкасты, сторис с реакциями.
- Объяснение сложного и обучающий эффект: инфографика, пошаговые гайды.
Совет: миксуйте форматы и не бойтесь экспериментировать. Иногда простая серия сторис приводит к большему охвату, чем продуманный лонгрид. А честный рассказ о неудаче набирает больше комментариев, чем стандартный чек-лист.
В мире SMM и продвижения у каждого формата своя сильная сторона. Делайте ставку на тот, что органично вплетается в голос вашего бренда и отвечает интересам аудитории. Чаще слушайте своих подписчиков, анализируйте фидбек, не зацикливайтесь на трендах ради галочки. Самое сильное всегда оказывается личным, живым, немного несовершенным — но настоящим.
