Зміст:
- Перший етап: Технічний SEO-аудит
- Чек-лист технічної перевірки
- Аналіз видимості сайту в пошукових системах
- Контентний аудит: чи все відповідає запитам користувача?
- Ось короткий список для контентного аудиту:
- Перевірка внутрішньої оптимізації (On-Page SEO)
- 5 кроків для перевірки внутрішньої оптимізації:
- Аналіз зовнішніх факторів та конкурентного середовища
- Зв’язок між SEO, SMM та PPC
- Завершення
Всі, хто має справу з бізнесом онлайн, час від часу ловлять себе на думці: «А раптом сайт працює не на повну?» Конкуренти крутяться, контекстна реклама з’їдає бюджет, публікації в соцмережах збирають лайки, але трафік не росте як хотілося б. Тут у гру вступає SEO-аудит – той самий момент істини, коли реальність перестає бути ілюзією. Поганий технічний стан сайту, недоопрацьовані метатеги, биті посилання – усе це може тихо витягувати конверсії. Але як усе перевірити власноруч, не залучаючи сторонніх фахівців? Розберімо покроково, як провести аудит сайту для SEO, поки конкуренти не відібрали вашу аудиторію.
Перший етап: Технічний SEO-аудит
Тут усе починається з базового – стану самої «начинки» сайту. Якщо під капотом хаос, не допоможуть ні найкращі статті, ні просунуте таргетування в SMM. Для технічної перевірки достатньо години-двох і здорової цікавості.
- Переконайтеся, що сайт коректно відкривається на різних пристроях. З мобільного все так само зручно, як з десктопу? Якщо ні, Google навряд чи буде прихильний.
- Перевірте швидкість завантаження сторінок за допомогою сервісів на кшталт PageSpeed Insights або GTmetrix. Після кількох секунд очікування відвідувач просто піде до іншого.
- Перевірте, чи немає битих посилань (404) – вони не тільки дратують, а й забирають довіру.
- Не забудьте про файл robots.txt та карту сайту (sitemap.xml). Роботи пошукових систем повинні нормально орієнтуватися.
Типова історія: на одному з відомих сайтів e-commerce картка товару відкривалася 8 секунд, і це на топовому девайсі. Клієнти залишали кошики напівпорожніми, а конверсія впала на 30%. Є про що задуматися.
Чек-лист технічної перевірки
- Мобільна адаптивність.
- Швидкість завантаження.
- Відсутність битих посилань.
- Доступність robots.txt та sitemap.xml.
- Безпечний HTTPS-протокол.
- Відсутність дубльованого контенту.
Аналіз видимості сайту в пошукових системах
Один з головних показників – наскільки ваш сайт «бачить» Google, чи індексуються потрібні сторінки. Це легко перевірити, ввівши у пошуковий рядок команду site:вашдомен.com. Якщо важливих сторінок немає – значить, є проблеми з індексацією.
Перевірте основні метатеги: Title, Description, H1. Вони – як вивіска над магазином. Чи співпадають із реальним контентом сторінки, чи відповідають ключовим запитам? Якщо Title повторюються на різних сторінках або взагалі відсутні – це гірше, ніж забути поставити вивіску на магазині у торговому центрі.
Для малого бізнесу типова помилка – індексація кошика, сторінки входу або особистого кабінету. Це створює «сміття» у видачі й відволікає трафік від потрібних сторінок.
- Використовуйте Google Search Console для перевірки індексації.
- Проаналізуйте частоту появи вашого сайту за основними ключовими словами (SERP).
Контентний аудит: чи все відповідає запитам користувача?
Контент – серце будь-якого просування. Важливо, щоб тексти на сайті відповідали не лише тематиці, а й намірам користувачів. Перегляньте головні сторінки та статті: чи відповідають вони справді пошуковим запитам, чи є унікальними? Перечитайте тексти очима потенційного клієнта – чи закривають вони його питання?
Часто зустрічається ситуація: сайт продає меблі, а на сторінці «Кутові дивани» розповідають лише про тренди у дизайні, не згадавши розміри, матеріали і ціни. Клієнт залишає сторінку, бо не отримав конкретики.
- Перевірте тексти на унікальність (Text.ru, Advego, Content Watch).
- Додайте LSI-ключі – пов’язані тематичні слова, які допоможуть краще відповідати намірам користувача.
- Переконайтеся, що контент оновлюється. Старі, застарілі матеріали часто знижують довіру й позиції.
Ось короткий список для контентного аудиту:
- Чи є на сторінках чіткі заголовки?
- Чи відповідають тексти ключовим фразам?
- Чи є унікальність?
- Чи контент структурований для легкого читання?
Перевірка внутрішньої оптимізації (On-Page SEO)
Ця частина – про те, як структуровані сторінки для пошуку. Внутрішня оптимізація допоможе не лише підняти позиції, а й затримати користувача довше на сайті.
Важливий момент: перелінкування. Коректно налаштовані внутрішні посилання допомагають як пошуковикам, так і відвідувачам швидше знаходити потрібну інформацію. Не зайвим буде перевірити й оптимізацію зображень – альтернативний текст alt полегшує індексацію й дозволяє отримувати додатковий трафік з пошуку картинок.
Помилки, які часто зустрічаються:
- Відсутність перехресних посилань між спорідненими статтями.
- Неоптимізовані зображення (важкі файли, відсутній alt).
- Надто довгі або заплутані URL‑адреси.
Багато хто не звертає увагу на мікророзмітку (schema.org). А даремно: структуровані дані допомагають отримати розширені сніпети у видачі, що підвищує клікабельність.
5 кроків для перевірки внутрішньої оптимізації:
- Оцініть структуру меню і навігації.
- Перевірте перелінкування між важливими сторінками.
- Оптимізуйте зображення (alt, розмір).
- Створіть зрозумілі URL.
- Додайте мікророзмітку (у разі потреби).
Аналіз зовнішніх факторів та конкурентного середовища
Щоб зрозуміти своє місце на ринку, важливо не лише дивитися на свій сайт, а й порівнювати із конкурентами. Тут допоможе базовий аналіз посилальної маси та згадок у соціальних мережах. Не обов’язково використовувати дорогі сервіси – частину інформації можна знайти безкоштовно.
Один із способів – перевірити, хто посилається на ваш сайт через спеціальні оператори пошуку. Соціальні сигнали (кількість згадок, шери, коментарі) в SMM також певною мірою впливають на довіру як користувачів, так і пошуку.
Ось простий список для такого моніторингу:
- Введіть у пошуку форму «site:вашдомен.com -site:вашдомен.com» – побачите зовнішні згадки.
- Перевірте брендовані хештеги у Facebook, Instagram, TikTok.
- Оцініть темпи появи нових посилань за допомогою Ahrefs або аналогів.
Не забувайте й про PPC: які сторінки найкраще конвертують із платного трафіку, чи немає сторінок із низькою релевантністю для реклами?
Зв’язок між SEO, SMM та PPC
Сучасне просування – це завжди мікс каналів. Хороший сайт не лише з’являється у пошуку, а й інтегрується у соцмережі, рекламні кампанії та партнерські програми. Ваша сторінка на Facebook або Instagram – точка входу у воронку продажів, а реклама в Google Ads – механізм швидкої доставки трафіку. З’єднайте аналітику SEO, SMM і PPC, щоб зрозуміти, які інструменти працюють разом найкраще.
Нерідко буває так: сторінка блогу отримує більшість трафіку з SMM, але конвертує тільки після доопрацювання SEO. Або ж – PPC-кампанія дає дешевий трафік, але на сайті відсутній call-to-action, і потенційний лідів утікає до конкурентів.
Завершення
Аудит власного сайту – це не рутинна перевірка, а спосіб подивитися на свій бізнес новими очима. Сприймайте це як гігієну онлайн-присутності. Чим менше незручностей і непомітних «дірок», тим легше вашій команді розкручувати бренд через SEO, активізувати аудиторію в SMM і конвертувати клієнтів за допомогою PPC. Не бійтеся модернізувати та перевіряти себе: навіть невеликі покращення дадуть помітний ефект, якщо їх робити системно. Іноді варто розпочати просто із спроби вийти за рамки звичних підходів – тоді й результати не змусять чекати.
